Bảng Xếp Hạng 10 Thương Hiệu Scotch Whisky Dẫn Đầu Doanh Số Toàn Cầu [Cập nhật 2025]

Thị trường Scotch Whisky 2024: Cuộc chiến cân bằng giữa truyền thống và đổi mới

Sự tăng trưởng của Scotch whisky dường như là một bài toán cân bằng giữa những người uống rượu lâu năm và những người tiêu dùng mới. Điều này được thể hiện rõ qua hiệu suất của các thương hiệu bán chạy nhất trong ngành.

Vậy, thương hiệu Scotch whisky nào đã bán được nhiều thùng nhất trong năm 2024?

Năm vừa qua là một "năm đầy thách thức" đối với ngành công nghiệp Scotch whisky, theo thừa nhận của ông Mark Kent, giám đốc điều hành Hiệp hội Scotch Whisky (SWA), sau khi công bố báo cáo về các thị trường xuất khẩu lớn nhất theo sản lượng trong năm 2024.

Trong khi các khu vực mua Scotch truyền thống như Bắc Mỹ và Liên minh châu Âu (EU) phải đối mặt với các điều kiện thương mại khó khăn, các thị trường tiêu thụ Scotch mới đang nổi lên ở châu Á, châu Phi và Nam Mỹ. Ngoài ra, cơ sở người tiêu dùng cũng đang thay đổi khi các thương hiệu phải điều hướng sự chuyển dịch thế hệ.

Một số thương hiệu Scotch đã nhanh chóng tìm ra cách bắt kịp với người tiêu dùng trẻ tuổi hơn những thương hiệu khác, trong đó có Ballantine’s, thương hiệu Scotch thuộc sở hữu của Pernod Ricard. Ballantine’s đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng lên 9,3 triệu thùng 9 lít vào năm 2024 (tăng 13,9%), giúp họ trở thành Nhà Vô Địch Thương Hiệu Scotch của chúng tôi cho năm 2025.

Bảng Xếp Hạng 10 Thương Hiệu Scotch Whisky Dẫn Đầu Doanh Số Toàn Cầu

Paul-André Vacheron, giám đốc marketing của Ballantine’s tại Chivas Brothers, chi nhánh Scotch whisky của Pernod Ricard, cho biết điều này là do sức hấp dẫn rộng rãi của thương hiệu đối với cả những người uống Scotch lâu năm và những người mới tham gia vào lĩnh vực này.

Với các danh mục khác như Tequila đang thu hút tốt đám đông trẻ tuổi và tò mò, các thương hiệu Scotch đang tung ra các chiến dịch mới và các phiên bản thú vị để giữ cho cả hai nhóm người hâm mộ đều hài lòng.

Nhìn chung, sản lượng whisky được ước tính đang trên đà tăng – tăng 3,6% từ 463 triệu thùng 9 lít vào năm 2023 lên 480 triệu thùng vào năm 2024, theo dữ liệu của Euromonitor. Thị trường và các nhà sản xuất đang đa dạng hóa, và khả năng hiện đại hóa là rất quan trọng để duy trì và xây dựng thành công.

Glenfiddich và Grant’s, những thương hiệu từng có mặt trong danh sách này, không xuất hiện trong báo cáo năm nay vì công ty mẹ William Grant & Sons đã từ chối cung cấp số liệu. Dưới đây, chúng tôi sẽ điểm qua 10 thương hiệu Scotch whisky bán chạy nhất từ báo cáo The Brand Champions năm nay.

Lưu ý: Dữ liệu được liệt kê đến một chữ số thập phân để dễ đọc, nhưng phần trăm thay đổi được tính toán trên dữ liệu đầy đủ được cung cấp. Tất cả dữ liệu được ghi nhận theo đơn vị triệu thùng 9 lít.

Bảng Xếp Hạng Top 10 Thương Hiệu Scotch Whisky Bán Chạy Nhất 2025

10. Buchanan’s

• Chủ sở hữu: Diageo
• Sản lượng 2024: 2.1 triệu thùng
• Thay đổi %: -10.1%
• Vị trí năm ngoái: N/A

Buchanan’s

Là thương hiệu đầu tiên trong bốn thương hiệu Scotch của Diageo lọt vào top 10 năm nay, Buchanan’s vẫn giữ được mốc trên 2 triệu thùng 9 lít, nhưng chỉ vừa đủ. Thương hiệu này đã sụt giảm hai con số để dao động trên mức 2 triệu, một con số mà họ đã vượt qua vào năm 2021.

Trong nửa đầu (H1) kết quả tài chính năm 2024, Diageo tiết lộ rằng doanh số của Buchanan’s đã giảm 13%, vì vậy có thể có một chút lo lắng tại trụ sở công ty, mặc dù ở Mỹ Latinh và Caribe, thương hiệu này được báo cáo là động lực chính cho doanh số bán hàng trong khu vực.

9. J&B

• Chủ sở hữu: Diageo
• Sản lượng 2024: 2.4 triệu thùng
• Thay đổi %: -4.4%
• Vị trí năm ngoái: 9

J&B

Vẫn thuộc về Diageo, J&B (viết tắt của Justerini & Brooks) cũng ghi nhận sự sụt giảm nhưng ít nghiêm trọng hơn so với người anh em của mình. Với 2,4 triệu thùng, J&B vẫn bán được nhiều hơn so với năm 2020 khi đại dịch Covid-19 bùng phát, nhưng con số này gần với thời điểm đó hơn là thời kỳ hoàng kim vào năm 2022.

8. Label 5

• Chủ sở hữu: La Martiniquaise-Bardinet
• Sản lượng 2024: 2.4 triệu thùng
• Thay đổi %: 0.0%
• Vị trí năm ngoái: 10

Label 5

Chuyển sang một công ty khác, đại diện duy nhất của nhà sản xuất rượu mạnh lớn thứ hai của Pháp, La Martiniquaise-Bardinet, trong danh sách này đã có một năm không thay đổi về doanh số. Việc không có sự tăng trưởng có nghĩa là mặc dù họ không ăn mừng, nhưng cũng không cần phải rung chuông báo động.

Các sản phẩm mới ra mắt gần đây như thức uống có cồn Original Citrus cho thấy thương hiệu không ngại đổi mới, đây có thể là chìa khóa nếu họ muốn quay trở lại mốc 2,5 triệu thùng và thậm chí có thể vượt xa hơn.

7. William Peel

• Chủ sở hữu: Marie Brizard Wine & Spirits
• Sản lượng 2024: 2.6 triệu thùng
• Thay đổi %: -5.1%
• Vị trí năm ngoái: 8

William Peel

Sản lượng của William Peel đã giảm xuống mức thấp nhất trong 5 năm, mặc dù với 2,6 triệu thùng được bán ra, thương hiệu này một lần nữa vẫn giữ vững vị trí trên mốc 2,5 triệu. Chủ sở hữu của nó, Marie Brizard Wines and Spirits (MBWS), dự kiến một năm "chuyển tiếp" cho toàn bộ tập đoàn với những căng thẳng thương mại tại thị trường quê nhà Pháp và sự chậm lại của rượu mạnh toàn cầu. Sẽ rất thú vị để xem liệu thương hiệu có thể thể hiện sự kiên cường trước những thách thức này và trở lại phong độ vào năm 2025 hay không.

6. Black & White

• Chủ sở hữu: Diageo
• Sản lượng 2024: 3.0 triệu thùng
• Thay đổi %: -5.4%
• Vị trí năm ngoái: 7

Black & White

Từng là Nhà Vô Địch Thương Hiệu Scotch Whisky năm 2018, Black & White vẫn duy trì doanh số trên 3 triệu thùng vào năm 2024, nhưng con tàu đang chao đảo trong vùng biển động. Mức giảm 5,4% đồng nghĩa với việc thương hiệu thuộc sở hữu của Diageo này đã có hai năm liên tiếp sụt giảm, nhưng vẫn bán được nhiều hơn so với năm 2020. Nếu không thể ổn định lại, có lẽ điều này sẽ thay đổi vào năm sau.

5. William Lawson’s

• Chủ sở hữu: Bacardi
• Sản lượng 2024: 3.2 triệu thùng
• Thay đổi %: -4.4%
• Vị trí năm ngoái: 5

William Lawson’s

Mặc dù bị Dewar's vượt mặt để trở thành thương hiệu Scotch bán chạy số một của Bacardi và ghi nhận mức giảm 4,4%, William Lawson's đã có năm thứ năm liên tiếp là thương hiệu bán được ba triệu thùng.

4. Dewar’s

• Chủ sở hữu: Bacardi
• Sản lượng 2024: 3.3 triệu thùng
• Thay đổi %: 1.8%
• Vị trí năm ngoái: 6

Dewar’s

Đi theo hướng ngược lại với người anh em cùng nhà Bacardi, Dewar’s đã leo hạng một chút vào năm ngoái với mức tăng 1,8%. Thương hiệu này đang hoạt động tốt hơn nhiều so với năm 2020, nhưng vẫn còn kém xa so với đỉnh cao năm 2022. Bacardi đã đẩy mạnh quảng bá cho thương hiệu trong năm qua, ra mắt một chiến dịch mới với sự thay đổi hình ảnh, tham gia vào lĩnh vực golf với các mối quan hệ đối tác với PGA và US Open, và cũng xuất hiện tại một trong những đêm hội lớn nhất của ngành giải trí, giải Tonys. Một dòng sản phẩm sáng tạo liên tục với series Double Double cũng sẽ giúp duy trì đà phát triển khi thương hiệu tiến gần đến kỷ niệm 180 năm thành lập.

3. Chivas Regal

• Chủ sở hữu: Pernod Ricard
• Sản lượng 2024: 4.8 triệu thùng
• Thay đổi %: 4.8%
• Vị trí năm ngoái: 3

Chivas Regal

Sau mức sụt giảm 12% của năm ngoái, Chivas Regal đã trải qua một năm khởi sắc với mức tăng 4,8%. Thương hiệu đang hướng tới mốc 5 triệu thùng (mà họ đã đạt được vào năm 2022) và đã ra mắt các sản phẩm sáng tạo như Extra Smoky Cask Selection và Takumi Reserve vào năm ngoái. Họ cũng đã có những bước tiến trong lĩnh vực thể thao thông qua quan hệ đối tác với Formula One và Câu lạc bộ bóng đá Arsenal.

2. Ballantine’s

• Chủ sở hữu: Pernod Ricard
• Sản lượng 2024: 9.3 triệu thùng
• Thay đổi %: 13.9%
• Vị trí năm ngoái: 2

Ballantine’s

Người anh em cùng nhà Pernod Ricard của Chivas Regal, Ballantine’s, đã có một năm phục hồi ngoạn mục, với doanh số tăng thêm một triệu thùng và mức tăng trưởng hai con số vững chắc. Cùng với việc quay trở lại mốc 9 triệu thùng và là con số cao thứ hai kể từ năm 2020, thương hiệu này đã trở thành Nhà Vô Địch Thương Hiệu Scotch của chúng tôi cho năm 2025. Hàng loạt đổi mới trong năm qua như Sweet Blend và Ballantine’s Sunshine đã làm tăng sức hấp dẫn của thương hiệu đối với người uống khi danh mục này ngày càng đa dạng, cũng như sự phù hợp của nó với nhu cầu ngày càng tăng về các lựa chọn cao cấp nhưng dễ tiếp cận.

1. Johnnie Walker

• Chủ sở hữu: Diageo
• Sản lượng 2024: 21.6 triệu thùng
• Thay đổi %: -2.0%
• Vị trí năm ngoái: 1

Johnnie Walker

Dù có sụt giảm hay không, Johnnie Walker vẫn là thế lực thống trị trong ngành Scotch với khoảng cách hơn 10 triệu thùng so với phần còn lại của nhóm bám đuổi. Đừng mong đợi khoảng cách đó sẽ sớm được thu hẹp. Diageo đã phát hành Johnnie Walker Black Ruby vào năm ngoái và đang định vị thương hiệu này ở thị trường cao cấp sau khi thành lập bộ phận Luxury Group mới để thúc đẩy tăng trưởng và mở ra Johnnie Walker Vault, được mô tả là chương tiếp theo trong lĩnh vực rượu mạnh xa xỉ.

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Thương hiệu Scotch whisky nào bán chạy nhất thế giới?

Johnnie Walker là thương hiệu Scotch whisky bán chạy nhất thế giới với khoảng cách doanh số vượt trội so với các đối thủ. Năm 2024, thương hiệu này đã bán được 21.6 triệu thùng 9 lít, khẳng định vị thế dẫn đầu không thể lay chuyển của mình.

Tại sao một số thương hiệu whisky lại sụt giảm doanh số trong năm 2024?

Nhiều thương hiệu phải đối mặt với một năm đầy thách thức do các điều kiện thương mại khó khăn tại các thị trường truyền thống như Bắc Mỹ và EU, cùng với sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng và sự cạnh tranh từ các loại rượu mạnh khác.

Thương hiệu Scotch nào đang có sự tăng trưởng ấn tượng nhất?

Ballantine's đã có sự tăng trưởng ấn tượng nhất với mức tăng 13.9%, đạt 9.3 triệu thùng. Sự thành công này đến từ khả năng thu hút cả những người uống rượu lâu năm và thế hệ người tiêu dùng mới thông qua các sản phẩm sáng tạo và chiến lược marketing hiệu quả.

Mua rượu whisky chính hãng và các loại rượu mạnh nổi tiếng ở đâu tại TP.HCM?

Để tìm mua rượu mạnh nhập khẩu và whisky chính hãng, bạn có thể tham khảo Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ. Chúng tôi cung cấp đa dạng các thương hiệu nổi tiếng thế giới, đảm bảo chất lượng và nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, cùng dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp.

Nguồn: The Spirits Business

Thông tin Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ:

Chào mừng đến với Tiệm rượu Cái Thùng Gỗ. Nơi bên cạnh những dòng rượu cao cấp chính hãng, bạn còn có thể trải nghiệm một “điểm kết nối” giữa niềm vui ẩm thực, công việc, ước mơ và cuộc sống gia đình.

Địa chỉ: 369 Hai Bà Trưng, Phường Xuân Hòa, Thành phố Hồ Chí Minh.

Email: tech.ctggroup@gmail.com | Website: caithunggo.com

Hotline: 090 350 4745