Allora Thách Thức Aperol Với Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Mới

Allora Thách Thức Aperol Với Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Mới

Studio sáng tạo Wonderful Things đã hỗ trợ ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầu tiên của Allora Aperitivo al Limone, thách thức Aperol với thông điệp “Non Per Tutti”. Khám phá các loại rượu pha chế độc đáo như Allora tại Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ.

Chiến Dịch “Non Per Tutti” Ra Mắt Vào National Spritz Day

Chiến dịch được khởi động vào Ngày Spritz Quốc gia (1/8), tôn vinh thức uống đặc trưng của thương hiệu, Allora Limone Spritz. Với tiêu đề “Non Per Tutti” – nghĩa là “không dành cho tất cả” trong tiếng Ý – các quảng cáo khắc họa một loạt khoảnh khắc Spritz, định vị Allora là lựa chọn dành cho những người muốn nổi bật giữa đám đông.

Một hình ảnh quảng cáo nổi bật cho thấy ly Allora Limone Spritz màu vàng rực rỡ giữa biển các ly Spritz cam “vô danh”, do nhà sản xuất Pear & Sons thực hiện. Quảng cáo mang tính châm biếm này xuất hiện sau chiến dịch của Aperol – thương hiệu Spritz bán chạy nhất thế giới – với khẩu hiệu “L’Unico Per Tutti” (nghĩa là “dành cho tất cả”).

Hình Ảnh Sáng Tạo Trong Chiến Dịch

Các hình ảnh khác trong chiến dịch bao gồm một bàn tay vô hình cầm chai liqueur lấy cảm hứng từ limoncello của Allora giữa biển, gợi lên bài thơ “Not Waving but Drowning” của Stevie Smith. Một hình ảnh khác khắc họa một cặp đôi “nonno và nonna” (ông bà) địa phương trên bãi biển Procida, nơi Allora lấy nguồn cung cấp chanh “bread”. Những hình ảnh này nhấn mạnh sự độc đáo và tinh tế của thương hiệu.

Tầm Nhìn Và Triết Lý Thương Hiệu

Dom Dalton, đồng sáng lập Allora, chia sẻ: “Cách tiếp cận ‘Non Per Tutti’ là triết lý thương hiệu của chúng tôi, và chiến dịch OOH quốc gia này phát triển từ những hoạt động kỹ thuật số trên mạng xã hội mà chúng tôi bắt đầu vào tháng 4.” Về việc so sánh với chiến dịch của Aperol, ông nói: “Chiến dịch này không phải là một phản hồi, nhưng sự khác biệt trong thông điệp không thể chính xác hơn. Aperol đã làm rất tốt trong việc xây dựng danh mục và đưa Spritz trở thành xu hướng chính, nhưng chúng tôi muốn làm điều gì đó khác biệt với Allora, từ cách sản xuất đến cách nói về sản phẩm, một thế giới thương hiệu tinh tế và thức uống đặc trưng của chúng tôi.”

Hành Trình Phát Triển Của Allora

Allora được ra mắt vào năm 2023 bởi Dom Dalton, Jen Dalton, Holly Hunt và Jamie Mancini, với mục tiêu mang đến lựa chọn tinh tế hơn cho Limoncello Spritz. Sản phẩm đã giành giải “Sản phẩm mới xuất sắc nhất” tại The Spirits Business Awards 2024. Sau đó, thương hiệu chuyển hướng để định vị liqueur của mình như một lựa chọn linh hoạt cho mixology, nhờ phản hồi tích cực từ các bartender.

Trong năm thứ hai, Allora đã hợp tác với các thương hiệu như Curzon Cinemas, Spotify và Scott Fraser Collection. Thương hiệu cũng triển khai chiến dịch OOH tại đảo Procida, Ý, chiếm lĩnh bảng quảng cáo duy nhất của hòn đảo này.

Thông Điệp Từ Đồng Sáng Lập

Jamie Mancini, đồng sáng lập của cả Allora và Wonderful Things, cho biết: “Chiến dịch ‘Non Per Tutti’ thể hiện cách chúng tôi muốn Allora được nhìn nhận – một thương hiệu mang đến điều khác biệt, là lời mời gọi cho ngành dịch vụ và người tiêu dùng muốn khám phá một thương hiệu mới, đồng thời hiểu rằng sản phẩm và thế giới thương hiệu này không dành cho tất cả mọi người.”

Chiến dịch OOH sẽ xuất hiện tại hơn 30 địa điểm, tập trung đặc biệt vào London, cùng với các điểm tại Greater Manchester và Sale, bao gồm các địa điểm kinh doanh đồ uống chủ chốt. Để tìm hiểu thêm về các loại liqueur như Allora, bạn có thể ghé thăm Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ.

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Nguồn: The Spirits Business

Thông tin Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ:

Chào mừng đến với Tiệm rượu Cái Thùng Gỗ. Nơi bên cạnh những dòng rượu cao cấp chính hãng, bạn còn có thể trải nghiệm một “điểm kết nối” giữa niềm vui ẩm thực, công việc, ước mơ và cuộc sống gia đình.

Địa chỉ: 369 Hai Bà Trưng, Phường Xuân Hòa, Thành phố Hồ Chí Minh.

Email: tech.ctggroup@gmail.com | Website: caithunggo.com

Hotline: 090 350 4745