AI Gắn Cờ Quảng Cáo Của Jägermeister Vì Vi Phạm Quy Tắc Ngụ Ý 'Rượu Là Chìa Khóa Của Thành Công'

Thứ Bảy, 13/09/2025

CTG

AI Gắn Cờ Quảng Cáo Của Jägermeister Vì Vi Phạm Quy Tắc Ngụ Ý "Rượu Là Chìa Khóa Của Thành Công"

Thương hiệu rượu mùi thảo mộc Jägermeister đã vi phạm các quy tắc quảng cáo sau khi ASA (Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo) cho rằng hai quảng cáo của hãng đã ngụ ý rằng rượu là thành phần cốt lõi cho một sự kiện xã hội thành công.

Hệ Thống AI Giám Sát Quảng Cáo Chủ Động

Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) của Vương quốc Anh có một hệ thống Giám sát Quảng cáo Chủ động, sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để chủ động tìm kiếm các quảng cáo trực tuyến có thể vi phạm quy tắc của họ.

Vào tháng 5 năm 2025, phần mềm này đã gắn cờ hai quảng cáo trả phí trên Facebook và Instagram cho Jägermeister.

Hai Quảng Cáo Bị Gắn Cờ Của Jägermeister

ASA đã đưa ra khiếu nại về việc liệu các quảng cáo này có thiếu trách nhiệm và vi phạm Quy tắc hay không, vì chúng ngụ ý rằng rượu là một phần quan trọng của sự thành công trong một sự kiện xã hội.

Quảng cáo (a): Một chai Jägermeister Manifest được đặt phía trên một đôi bàn tay chụm lại, kèm theo chú thích: “Manifesting the best nights of your life. Get your bottle of Jägermeister Manifest” (tạm dịch: Kiến tạo những đêm tuyệt vời nhất cuộc đời bạn. Hãy sở hữu chai Jägermeister Manifest của bạn).
Quảng cáo (b): Một chai Jägermeister trên đĩa bạc, với chú thích: “Jägermeister, serving the best night of your life” (tạm dịch: Jägermeister, phục vụ đêm tuyệt vời nhất cuộc đời bạn).

Phản Hồi Từ Phía Jägermeister

Cả hai khiếu nại đều được giữ nguyên, mặc dù Jägermeister đã bảo vệ các khẩu hiệu của mình. Thương hiệu rượu mùi thảo mộc cho biết việc sử dụng từ ‘manifesting’ (kiến tạo) là để ám chỉ đến tên sản phẩm (Manifest). Đối với khiếu nại thứ hai, thương hiệu cho rằng ‘best nights’ (những đêm tuyệt vời nhất) đề cập đến việc người tiêu dùng ra ngoài và tận hưởng cuộc sống về đêm, chứ không phải nhu cầu tiêu thụ Jägermeister.

Ngoài ra, thương hiệu cũng phản đối rằng việc sử dụng bối cảnh cuộc sống về đêm trong quảng cáo là phổ biến, bởi đây là thời điểm sản phẩm của họ được tiêu thụ một cách có trách nhiệm nhất. Thương hiệu nhấn mạnh ý định của họ là chia sẻ một thông điệp tích cực về việc hỗ trợ cuộc sống về đêm.

Phán Quyết Từ ASA

ASA đã kết luận trong các phát hiện của mình:

“Chúng tôi cho rằng người tiêu dùng có khả năng hiểu từ ‘manifesting’ theo nghĩa đương đại là tạo ra hoặc mang lại một kết quả mong muốn thông qua ý định hoặc sự tập trung, cũng như là một tham chiếu đến sản phẩm Jägermeister Manifest được hiển thị trong quảng cáo (a). Trong bối cảnh đó, chúng tôi nhận thấy quảng cáo gợi ý rằng việc uống sản phẩm sẽ mang lại ‘những đêm tuyệt vời nhất cuộc đời bạn’ và nó được miêu tả như một yếu tố quan trọng trong sự thành công của các sự kiện xã hội.”

“Trong quảng cáo (b), một chai Jägermeister được hé lộ trên một chiếc đĩa bạc dưới một nắp đậy được nhấc lên, kèm theo dòng chữ: “Jägermeister, serving the best night of your life”. Chúng tôi cho rằng dòng chữ này ngụ ý rằng đồ uống này trực tiếp chịu trách nhiệm cho việc tạo ra các sự kiện xã hội thành công và việc uống nó sẽ dẫn đến những dịp xã giao đặc biệt thú vị hoặc đáng nhớ. Hơn nữa, chúng tôi nhận thấy việc hé lộ sản phẩm một cách trang trọng, mang tính nghi lễ trong hình ảnh đã góp phần tạo ấn tượng rằng nó là yếu tố quyết định của một sự kiện xã hội thành công.”

“Chúng tôi thừa nhận rằng các quảng cáo này là một phần của một chiến dịch rộng lớn hơn và Jägermeister dự định chúng được xem như một thông điệp tích cực hỗ trợ cuộc sống về đêm. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn cho rằng cả hai đều ngụ ý rằng rượu là một thành phần cốt lõi của thành công xã hội.”

Jägermeister đã được chỉ thị phải đảm bảo các quảng cáo trong tương lai của mình sẽ không ngụ ý rằng rượu là một thành phần quan trọng cho một đêm vui thành công. Vụ việc này là một bài học quan trọng trong lĩnh vực kiến thức rượu pha chế và marketing, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc quảng cáo có trách nhiệm.

Mast-Jägermeister có trụ sở tại Đức đã chứng kiến doanh thu ròng giảm 10% vào năm ngoái do tâm lý tiêu dùng yếu và thị trường rượu mạnh ‘thu hẹp’.

1. Tại sao quảng cáo của Jägermeister bị coi là vi phạm?

Quảng cáo của Jägermeister bị coi là vi phạm vì Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) của Anh kết luận rằng chúng ngụ ý rượu là một thành phần quan trọng, thậm chí là yếu tố quyết định, để tạo nên một sự kiện xã hội hoặc một đêm vui thành công. Điều này vi phạm quy tắc quảng cáo về đồ uống có cồn.

2. Hệ thống AI của ASA đã phát hiện quảng cáo này như thế nào?

ASA sử dụng một hệ thống Giám sát Quảng cáo Chủ động dựa trên AI. Hệ thống này tự động quét các nền tảng trực tuyến như Facebook và Instagram để tìm kiếm các quảng cáo có khả năng vi phạm quy tắc quảng cáo, sau đó gắn cờ chúng để con người xem xét.

3. Jägermeister đã phản hồi như thế nào về cáo buộc?

Jägermeister bảo vệ quảng cáo của mình bằng cách lập luận rằng các khẩu hiệu được sử dụng là một cách chơi chữ với tên sản phẩm ("Manifest") và nhằm mục đích cổ vũ cuộc sống về đêm nói chung, chứ không phải cổ xúy việc tiêu thụ rượu để có một đêm vui vẻ.

4. Jägermeister phải làm gì sau phán quyết này?

Sau phán quyết của ASA, Jägermeister đã được yêu cầu gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm và phải đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo trong tương lai của họ không lặp lại lỗi tương tự, tức là không được ngụ ý rằng rượu là thành phần thiết yếu cho sự thành công trong xã hội.

Nguồn: The Spirits Business

Thông tin Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ:

Chào mừng đến với Tiệm rượu Cái Thùng Gỗ. Nơi bên cạnh những dòng rượu cao cấp chính hãng, bạn còn có thể trải nghiệm một “điểm kết nối” giữa niềm vui ẩm thực, công việc, ước mơ và cuộc sống gia đình.

Địa chỉ: 369 Hai Bà Trưng, Phường Xuân Hòa, Thành phố Hồ Chí Minh.

Email: tech.ctggroup@gmail.com | Website: caithunggo.com

Hotline: 090 350 4745

Từ khóa: Jägermeister Manifest kiến thức rượu pha chế quảng cáo rượu rượu pha chế vi phạm quy tắc quảng cáo.