Bậc Thầy Social Media 2025: Top 10 Thương Hiệu Rượu Khuynh Đảo Mạng Xã Hội

Bối Cảnh Social Media 2025: Thách Thức và Cơ Hội Cho Ngành Rượu

Bối cảnh mạng xã hội đã chứng kiến những thay đổi lớn trong năm qua, với nhiều thương hiệu rượu mạnh rời bỏ Twitter/X. Nhưng như nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra, cơ hội vẫn còn rất nhiều ở những nền tảng khác.

Vậy, nền tảng social media nào tốt nhất để các thương hiệu rượu tận dụng vào năm 2025?

Nền tảng social media

Trong năm qua, các thương hiệu rượu đã phải trải qua một sự thay đổi đáng kể trong cách tiếp cận social media để bắt kịp với bối cảnh luôn thay đổi. Storytelling (kể chuyện) đã thay thế cho các hợp đồng quảng cáo với người nổi tiếng một cách minh bạch, và nội dung chân thực tập trung vào lối sống cùng các chiến lược tương tác hướng đến cộng đồng đã chiếm ưu thế so với các bức ảnh sản phẩm được trau chuốt quá mức.

Khi Instagram tiếp tục phát triển, TikTok tiếp tục bùng nổ, và các công cụ mới hơn như Threads đã thu hút được sự chú ý, các nhà tiếp thị rượu đã phải thích ứng nhanh chóng để duy trì sự hiện diện – và tuân thủ quy định.

Từ việc tận dụng user-generated content (nội dung do người dùng tạo) đến việc điều hướng các hạn chế quảng cáo cụ thể của từng nền tảng, cách các thương hiệu rượu tương tác trực tuyến đã trở nên tinh tế, sáng tạo và nhạy bén hơn.

Cuộc "Di Cư" Khỏi Nền Tảng X (Twitter)

Vấn đề lớn nhất trong không gian kỹ thuật số là cuộc di cư hàng loạt của các thương hiệu rượu khỏi X (tên gọi đầy đủ là ‘X, trước đây là Twitter’). Mạng xã hội micro-blogging này đã trải qua một cuộc đại tu kể từ khi tỷ phú công nghệ Elon Musk nắm quyền sở hữu vào năm 2022, và đối với nhiều thương hiệu, những thay đổi đó là một dấu hiệu để họ "bỏ tàu" và đầu tư thời gian cũng như chi tiêu quảng cáo ở nơi khác.

Giờ đây, các thương hiệu chi tiền cho bài đăng sẽ được tăng cường khả năng hiển thị và truy cập vào các phân tích hiệu suất chi tiết, trong khi những người đi theo con đường miễn phí phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về organic reach (phạm vi tiếp cận tự nhiên) và không thể tối ưu hóa nội dung hiệu quả. Mặc dù câu trả lời tất nhiên là đầu tư tiền vào nền tảng, nhiều thương hiệu đã nhận thấy rằng đối tượng mà họ nhắm đến không còn ở đó nữa. Các chính sách kiểm duyệt nội dung đang thay đổi của X đã dẫn đến một môi trường ngày càng gây tranh cãi, với sự hiện diện áp đảo của sự căm ghét đội lốt tự do ngôn luận, chủ nghĩa bài Do Thái và các thuyết âm mưu đã đẩy người dùng rời đi.

Do đó, không có gì ngạc nhiên khi trong số hàng chục thương hiệu rượu mà chúng tôi đã phân tích cho báo cáo này, 41% đã "đóng băng" tài khoản của họ trong vài năm qua, trong khi 19% đã khóa tài khoản chỉ cho người theo dõi. Một cái nhìn thoáng qua các thương hiệu đó – hầu hết thuộc sở hữu của Diageo – cho thấy chúng đã không được sử dụng kể từ cuối năm 2023.

Điều này nói lên rất nhiều điều khi các thương hiệu như vậy, với số lượng người theo dõi trên nền tảng lên tới hàng chục nghìn, đã quyết định rằng X không còn phù hợp với họ về mặt thương mại.

Cơ Hội Trên Các Nền Tảng Mới Nổi

Nhưng khi X tiếp tục mất đi sự ưu ái, nhiều người dùng cũ của nó đã tìm thấy nơi "neo đậu" trên các nền tảng như Threads của Meta và BlueSky, một nền tảng microblogging phi tập trung tập trung vào phát triển mã nguồn mở và quyền kiểm soát của người dùng.

Nghiên cứu gần đây của Buffer tiết lộ rằng các bài đăng trên các nền tảng cạnh tranh như Threads tạo ra mức độ tương tác cao hơn khoảng 73,6% so với trên X. Mặc dù BlueSky vẫn là một nền tảng mới nổi, nó đã có khoảng 21 triệu người dùng hoạt động. Con số này thấp hơn nhiều so với 320 triệu người dùng hoạt động của Threads theo dữ liệu năm 2024 của Meta, nhưng cộng đồng tập trung của BlueSky có thể mang lại cơ hội tương tác có mục tiêu và ý nghĩa.

Lựa Chọn Nền Tảng Phù Hợp: Chìa Khóa Thành Công

Hebe Richardson, người sáng lập công ty tư vấn Instagram tập trung vào đồ uống Drinks With Hebe, giải thích rằng khi quyết định nên tập trung nỗ lực vào đâu trên social media, điều quan trọng là các thương hiệu phải đánh giá từng nền tảng và quyết định họ muốn đạt được điều gì. "Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, các nền tảng khác nhau có thể mang lại kết quả khác nhau," cô nói. "Nó cũng có thể phụ thuộc rất nhiều vào việc bạn là một thương hiệu đã có tên tuổi và hoạt động lâu năm trên nền tảng hay là một thương hiệu hoàn toàn mới. Facebook có thể rất tuyệt nếu bạn đã có chỗ đứng vững chắc và đang nhắm đến thị trường lớn tuổi hơn, nhưng nếu bạn là một thương hiệu mới, tôi sẽ không khuyên bạn nên dồn năng lượng vào đó, vì nếu không có ngân sách lớn cho quảng cáo trả phí, sẽ rất khó để có được sự hiện diện."

“Ngược lại,” Richardson lưu ý, “TikTok hỗ trợ các tài khoản mới, và ngay cả khi không có người theo dõi, nội dung của bạn vẫn có thể được một lượng lớn khán giả nhìn thấy mà không cần phải chi tiền quảng cáo. Bạn có thể xây dựng một cộng đồng thực sự trên TikTok. Tuy nhiên, nó không mạnh bằng trong việc chuyển đổi thành doanh số – đặc biệt là đối với các sản phẩm giá cao như rượu,” cô nói, đồng thời cũng nhận ra khó khăn thêm khi sử dụng nền tảng này do các quy tắc về quảng cáo rượu.

Richardson nhấn mạnh Instagram là nền tảng mà các thương hiệu rượu nên ưu tiên. “Nó có cơ sở người dùng đa dạng nhất, và vẫn còn nhiều cơ hội để tiếp cận nếu bạn tận dụng nó đúng cách,” cô nói. “Instagram rất tuyệt vời cho việc bán hàng, vì vậy một khi bạn đã tạo ra được nội dung hoàn hảo, bạn có thể dễ dàng chuyển đổi lượt xem và người theo dõi thành doanh số.”

Dưới đây là top 10 Thương Hiệu hoạt động hiệu quả nhất trên social media trong năm qua. Các chỉ số bao gồm tần suất và sự sáng tạo của bài đăng, và mức độ tương tác mà chúng thu hút được từ người theo dõi.

Top 10 Bậc Thầy Social Media Ngành Rượu 2025

10. Altos Tequila

• Followers: 124,841 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 7.5 | Tương tác 7.5 | Nhất quán 8 | Sáng tạo 7.5 | Tổng: 30.5

Altos Tequila đã kết hợp các hoạt động vui nhộn do người nổi tiếng dẫn dắt trên Instagram với nội dung văn hóa phong phú trên YouTube, đồng thời tạo ra nội dung táo bạo được thiết kế để dễ dàng chia sẻ. Vào mùa xuân năm 2024, thương hiệu đã hợp tác với nữ diễn viên Busy Philipps để ra mắt chiến dịch Altos Tequila Emergency HotLime. Người tiêu dùng gọi đến đường dây nóng có cơ hội giành được chanh tươi và bộ dụng cụ pha chế cocktail, khuyến khích người dùng chia sẻ những lần thử pha chế Margarita tại nhà, tạo ra nội dung user-generated content mới mẻ.

Altos Tequila

9. Beefeater

• Followers: 124,841 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 8 | Tương tác 8 | Nhất quán 9.5 | Sáng tạo 8 | Tổng: 33.5

Thương hiệu gin thuộc sở hữu của Pernod Ricard này đã tận dụng xu hướng văn hóa trên social media vào mùa hè năm 2024, phát động một chiến dịch vui nhộn do influencer dẫn dắt để tôn vinh dòng rượu màu hồng của mình, sử dụng một biến thể của khẩu hiệu vui nhộn trong phim Mean Girls: #OnWednesdaysWeDrinkPink. Chiến dịch đã bùng nổ trên Instagram với bốn triệu lượt tương tác và tăng 1,500% nội dung user-generated content tự nhiên.

Beefeater

6. Jameson (Đồng hạng)

• Followers: 744,600 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 8 | Tương tác 8.5 | Nhất quán 9 | Sáng tạo 9 | Tổng: 34.5

Trong khi sử dụng các nền tảng xã hội truyền thống, Jameson cũng đã nhúng chân vào thế giới game vào đầu năm nay như một phần của sự hợp tác với giải bóng đá Anh, hợp tác với tựa game Football Manager được yêu thích. Chiến dịch này được thiết kế để nâng cao nhận thức về Jameson trong một đối tượng game thủ mới và nó đã vượt xa mong đợi, với 10 triệu lượt hiển thị và tiếp cận 3,9 triệu người.

Jameson

6. Aperol (Đồng hạng)

• Followers: 1,320,100 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 8 | Tương tác 8.5 | Nhất quán 10 | Sáng tạo 8.5 | Tổng: 34.5

Màu cam đặc trưng là thương hiệu, và nó nhất quán như mưa ở Anh vào mùa đông. Đó là lý do tại sao loại apéritif thuộc sở hữu của Campari này đã đạt điểm tuyệt đối trong hạng mục đó. Ngoài các kênh riêng của mình, thương hiệu còn xuất hiện nhiều lần trên social media năm ngoái nhờ tài trợ cho lễ hội Coachella của Mỹ – lễ hội đỉnh cao của các influencer.

Aperol

6. Grey Goose (Đồng hạng)

• Followers: 2,779,800 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 8 | Tương tác 9.5 | Nhất quán 9 | Sáng tạo 8 | Tổng: 34.5

Grey Goose đã kết hợp liền mạch thể thao, lối sống sang trọng, giải trí và du lịch trên social media vào năm ngoái. Sự lan truyền trên mạng xã hội là cốt lõi của thành công của Grey Goose, khi ly cocktail Honey Deuce nổi tiếng của thương hiệu – được làm và phục vụ độc quyền cho giải vô địch quần vợt US Open – đã bán được 556,782 ly (tương đương 12,8 triệu đô la Mỹ), vượt qua các năm trước, tất cả đều nhờ sự đóng góp của người hâm mộ và các influencer.

Grey Goose

5. Havana Club

• Followers: 2,468,000 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 9.5 | Tương tác 9.5 | Nhất quán 9 | Sáng tạo 8 | Tổng: 36

Trong suốt năm, Havana Club đã tăng cường sự hiện diện trên social media bằng cách thu hút các thành viên trong ngành đồ uống thông qua các cuộc thi giáo dục, đồng thời ra mắt các thiết kế chai theo mùa được quảng bá trên Instagram stories và reels. Thương hiệu cũng tận dụng sự hợp tác chéo danh mục, cho phép mở rộng phạm vi tiếp cận đồng thời củng cố vị thế là một thương hiệu rum cao cấp, giàu văn hóa.

Havana Club

4. Teremana

• Followers: 906,500 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 9 | Tương tác 9.5 | Nhất quán 9 | Sáng tạo 9 | Tổng: 36.5

Teremana là một thương hiệu đã hưởng lợi từ sự liên kết với người nổi tiếng (Dwayne 'The Rock' Johnson), tăng tổng số người theo dõi trên social media lên gần một triệu chỉ trong 5 năm. Thương hiệu hoạt động tích cực trên cả ba nền tảng, mặc dù không lãng phí nhiều thời gian tạo nội dung độc đáo cho X, mà chỉ chia sẻ lại những gì đã được tạo trên Instagram.

Teremana

3. Baileys

• Followers: 5,043,449 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 8.5 | Tương tác 8.5 | Nhất quán 10 | Sáng tạo 9.5 | Tổng: 36.5

Điều thú vị cần lưu ý là ba thương hiệu đứng trên bục vinh quang của Social Media Heroes năm nay đều thuộc danh mục liqueur (rượu mùi). Có lẽ vì liqueur có khả năng không quá nghiêm túc – một đặc điểm dường như ngày càng được ưa chuộng trên social media. Tiếp tục chiến lược đã mang lại danh hiệu Social Media Hero vào năm 2023, Baileys đã đạt điểm tuyệt đối về "sự nhất quán" với các công thức nấu ăn vui nhộn, dễ chia sẻ và hình ảnh hấp dẫn.

2. Malibu

• Followers: 2,420,200 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 10 | Tương tác 8.5 | Nhất quán 10 | Sáng tạo 9.5 | Tổng: 38

Trong năm qua, Malibu đã cân bằng giữa nội dung vui nhộn, lan truyền với thông điệp có trách nhiệm, xây dựng một sự hiện diện nhất quán quanh năm trên các nền tảng kỹ thuật số. Vào tháng 8 năm 2024, thương hiệu liqueur này đã hợp tác với vận động viên lặn Olympic Tom Daley trong một sáng kiến về an toàn dưới nước, truyền tải thông điệp về việc uống rượu có trách nhiệm khi ở gần nước.

1. Social Media Hero 2025: Kahlúa

• Followers: 817,118 (Tổng)
• Điểm: Tần suất 9.5 | Tương tác 9.5 | Nhất quán 10 | Sáng tạo 10 | Tổng: 39

Trong năm qua, thương hiệu rượu pha chế liqueur cà phê Kahlúa thuộc sở hữu của Pernod Ricard đã có một sự hồi sinh mạnh mẽ trên social media. Trung tâm của thành công là một loạt các chiến dịch, đáng chú ý là chiến dịch ‘Stir Up’ với sự góp mặt của nữ diễn viên Salma Hayek, sử dụng các quảng cáo theo phong cách telenovela phóng đại để định vị lại Kahlúa như một thức uống thưởng thức hàng ngày, và sự hợp tác ‘Short n’ Sweet’ với ca sĩ Sabrina Carpenter. Chiến lược đa nền tảng của Kahlúa đã biến nó từ một loại liqueur hoài cổ thành một thương hiệu sôi động, phù hợp với văn hóa, xứng đáng là Anh hùng Social Media năm 2025.

Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

Nền tảng social media nào tốt nhất cho các thương hiệu rượu năm 2025?

Instagram được xem là ưu tiên hàng đầu nhờ cơ sở người dùng đa dạng và khả năng chuyển đổi doanh số tốt. Tuy nhiên, lựa chọn tốt nhất còn phụ thuộc vào mục tiêu: TikTok rất mạnh để xây dựng cộng đồng và tiếp cận tự nhiên, trong khi Facebook vẫn hiệu quả nếu nhắm đến đối tượng lớn tuổi và có ngân sách quảng cáo.

Tại sao nhiều thương hiệu rượu rời bỏ X (Twitter)?

Nhiều thương hiệu đã rời bỏ X do môi trường ngày càng gây tranh cãi dưới sự quản lý của Elon Musk, sự sụt giảm nghiêm trọng về phạm vi tiếp cận tự nhiên (organic reach) và nhận thấy rằng đối tượng khách hàng mục tiêu của họ không còn hoạt động tích cực trên nền tảng này nữa.

Thương hiệu rượu nào là "Vua Social Media" năm 2025?

Kahlúa được vinh danh là Social Media Hero 2025. Thương hiệu đã thành công rực rỡ nhờ các chiến dịch sáng tạo, hợp tác chiến lược với influencer và người nổi tiếng (Salma Hayek, Sabrina Carpenter), và định vị lại hình ảnh thương hiệu một cách thông minh, biến mình trở nên sôi động và phù hợp với văn hóa hiện đại.

Làm thế nào để mua các loại rượu liqueur pha chế như Kahlúa hay Malibu?

Để tìm mua các loại rượu pha chế và liqueur chính hãng như Kahlúa, Malibu, Baileys... bạn có thể tham khảo tại Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ. Chúng tôi cung cấp đa dạng sản phẩm để bạn thỏa sức sáng tạo các công thức cocktail độc đáo ngay tại nhà.

Nguồn: The Spirits Business

Thông tin Tiệm Rượu Cái Thùng Gỗ:

Chào mừng đến với Tiệm rượu Cái Thùng Gỗ. Nơi bên cạnh những dòng rượu cao cấp chính hãng, bạn còn có thể trải nghiệm một “điểm kết nối” giữa niềm vui ẩm thực, công việc, ước mơ và cuộc sống gia đình.

Địa chỉ: 369 Hai Bà Trưng, Phường Xuân Hòa, Thành phố Hồ Chí Minh.

Email: tech.ctggroup@gmail.com | Website: caithunggo.com

Hotline: 090 350 4745